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广告词的创意技巧
作者:  出处:  更新时间: 2005年06月20日 
广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些 
创意表现类型列举如下: 
  1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公 
司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 
  2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨” 
。 
  3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一 
见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。 
  4.警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤 
霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。 
  5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会 
前一次”。 
  6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广 
告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识 ”。 
  7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要 
乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然 
也会大受 欢迎。 
  8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐 
”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。 
  9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相 
逢,酒逢知己古井贡”。 
  10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广 
告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使 双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我 
的名声是吹出来的”。 
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